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一位經(jīng)銷商眼中的飼料行業(yè)風(fēng)云
發(fā)布時(shí)間:2018/12/20 8:53:14 發(fā)布者:傲農(nóng)集團(tuán)

  記者隨車來到江蘇海安的這天,下著小雨,風(fēng)吹起來,有點(diǎn)冷,到達(dá)葛兵的動(dòng)物診療所時(shí),接近中午。初見葛兵,他戴著厚厚的眼鏡,說話語調(diào)緩慢,有點(diǎn)兒嚴(yán)肅。

  臨街的店面分兩部分,一部分是動(dòng)物診療室,銷售獸藥,一部分是飼料店面。

  記者隨行來到二樓的生活區(qū),沒跟葛兵說上幾句話,他一直在忙著收拾桌面,騰出接受采訪的空間,燒開水拿茶葉,轉(zhuǎn)眼間,一方干凈利落的會(huì)客桌呈現(xiàn)在記者面前,做事有條理且迅速,帶著獸醫(yī)師的職業(yè)習(xí)慣,這是葛兵留給記者的印象。

  1991年,葛兵走出校園,開始從事獸醫(yī)職業(yè)。2010年,取得了江蘇省第一批獸醫(yī)資格證證書。這期間,葛兵兼做了飼料銷售,至今,已有十六個(gè)年頭。三百六十行,行行出狀元.選擇一行,就要干好,“朝三暮四”的想法要不得,葛兵的這種擇業(yè)理念貫穿著他職業(yè)生涯。對(duì)于職業(yè)生涯規(guī)劃,葛兵表現(xiàn)出一股闖勁兒,就圍坐于辦公桌與創(chuàng)業(yè)打拼這兩件事情上,他傾向于選擇后者?!坝龅铰闊┦?,不回避,主動(dòng)、直接地面對(duì),最簡(jiǎn)單方法就是好方法。”

  說起創(chuàng)業(yè)的困難,葛兵顯得尤為灑脫。吳有林董事長(zhǎng)、仲偉迎總經(jīng)理等跳出舒適圈,艱苦創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷,對(duì)他感觸很深。他說:“人一生大概有40年的工作時(shí)間,這期間,是要按部就班地工作,還是孤注一擲地大干一場(chǎng),是個(gè)人的選擇,選擇不同道路的人,所承擔(dān)的責(zé)任不用,看到的風(fēng)景也是迥然不同的?!倍潭虜?shù)小時(shí)的采訪,記者在葛兵身上,既看到了他低頭看路的務(wù)實(shí),也發(fā)現(xiàn)了他仰望星空的眼光。


  亂云飛渡的行情,信心來源于清晰的認(rèn)知,別人慌你才淡定

  談到目前海安的飼料市場(chǎng)情況,葛兵表示,就個(gè)人門店的銷售成績(jī)來看,2017年,傲農(nóng)預(yù)混料、濃縮料銷售量400噸,其中前期料占銷售量的2/3,但2018年,行情稍差些,高端料銷售量直接下降了三分之一。

  2018年,非洲豬瘟強(qiáng)勢(shì)來襲,對(duì)中國養(yǎng)豬業(yè)造成巨大的沖擊。作為一名職業(yè)獸醫(yī)師,他認(rèn)為非洲豬瘟對(duì)市場(chǎng)影響不容小覷。近百年來,已有60個(gè)國家先后發(fā)生非洲豬瘟疫情,在這60個(gè)國家中,只有13個(gè)國家根除了疫情,短的用了5年,長(zhǎng)的甚至用了36年,花費(fèi)了巨大的人力、物力和財(cái)力。

  非洲豬瘟對(duì)于豬來說是極為致命的,它的發(fā)病率和死亡率最高可達(dá)100%,沒有特效藥,沒有疫苗,一旦發(fā)病,只能撲殺。

  非洲豬瘟自2018年8月初次傳入中國,我們只能借鑒國外的一些經(jīng)驗(yàn),采取撲殺、禁運(yùn)等被動(dòng)的應(yīng)對(duì)方式,對(duì)我國養(yǎng)豬業(yè)來講可謂是“滅頂之災(zāi)”。

  中國大概有2600多萬的散養(yǎng)戶,單從海安來講,家家都能養(yǎng)幾頭豬,但是生物安全防護(hù)水平低,一旦出現(xiàn)疫情,極易導(dǎo)致“滿地開花”的局面。

  目前廣大養(yǎng)殖戶非常關(guān)心的一個(gè)問題是,非洲豬瘟疫情能否在短時(shí)間內(nèi)根除?農(nóng)業(yè)農(nóng)村部也給養(yǎng)豬人打了“預(yù)防針”:短期內(nèi)徹底滅除非洲豬瘟難度極大,必須在繼續(xù)打好攻堅(jiān)戰(zhàn)的同時(shí),做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

  由此看來,行業(yè)算是正式進(jìn)入了大洗牌和寒冬時(shí)期。此時(shí),養(yǎng)殖戶或是補(bǔ)欄意愿弱,或因環(huán)保不達(dá)標(biāo)豬場(chǎng)被拆,經(jīng)銷商賒賬欠款回收十分困難,要如何在夾縫中求得生存,這是一個(gè)值得思考的問題。


  服務(wù)力+營銷力+品牌力=市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

  “市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)說到底是利潤(rùn)之爭(zhēng)。”葛兵從經(jīng)銷商的視角談了對(duì)飼料銷售的看法。他認(rèn)為,通過打折、送東西等促銷的方式來銷售飼料解決不了根本問題。

  說到這個(gè),葛兵運(yùn)用起他的專業(yè)知識(shí)為我們解釋,所謂促銷就如同獸藥地塞米松,其作用是抑制自身免疫反應(yīng),延遲過敏反應(yīng),從而減輕炎癥的表現(xiàn),其本質(zhì)并沒有主動(dòng)清除致敏因子,除了讓價(jià)格這個(gè)“炎癥”看起來稍微輕一些之外,飼料品質(zhì)、團(tuán)隊(duì)服務(wù)等方面并沒有提高,談何市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?

  經(jīng)銷商作為從企業(yè)到養(yǎng)殖戶的中介環(huán)節(jié),是獲得市場(chǎng)信息最多的,也是最了解養(yǎng)殖戶需求。葛兵認(rèn)為,在產(chǎn)品同質(zhì)化的大環(huán)境下,經(jīng)銷商主要作用是服務(wù)營銷,為養(yǎng)殖戶提供精準(zhǔn)、個(gè)性化服務(wù),解決迫切需要解決的問題,客戶才會(huì)穩(wěn)定。

  而身為獸醫(yī)師的葛兵,服務(wù)無疑是他的優(yōu)勢(shì)?!吧B(yǎng)戶的養(yǎng)殖規(guī)模限制了配備技術(shù)人員的可能性,普遍面臨的問題就是缺醫(yī)少藥,在這方面為養(yǎng)殖戶提供動(dòng)物疾病診療、養(yǎng)殖技術(shù)等服務(wù),增強(qiáng)與客戶之間的粘性,這是我的服務(wù)強(qiáng)項(xiàng)?!?/span>

  他表示,下一步,計(jì)劃建設(shè)一個(gè)實(shí)驗(yàn)室,為疾病臨床診斷提供科學(xué)技術(shù)的支撐,提高疾病診斷效率,從而提高整體的技術(shù)服務(wù)水平。

  另外,在飼料銷售中,葛兵尤其注重細(xì)節(jié)?!白⒅丶?xì)節(jié),不僅僅能做成一單生意,更有可能留住一個(gè)潛在客戶”。

  在整個(gè)采訪過程中,他多次提到換位思考這一概念,與銷售人員換位思考銷售手段,尋求最佳銷售方案;與養(yǎng)殖戶行換位思考,了解他們亟需要解決的問題。比如,根據(jù)飼料保質(zhì)期和消耗速度,替他們考慮購買飼料的數(shù)量等,這些都是服務(wù)細(xì)節(jié)。

  在產(chǎn)品宣傳方面,他認(rèn)為,品牌效應(yīng)很重要。人們對(duì)陌生的東西總會(huì)帶著審視、懷疑的態(tài)度,但是對(duì)于熟悉的事物,總會(huì)很容易接納。終端客戶對(duì)品牌看多了、聽多了,婦孺皆知也就成了人們眼中的“名牌”,這是廣告效應(yīng)帶來的效果。

  “我很喜歡做廣告,我的廣告必須由我自己讀稿,聲音在眾多播音員版廣告里,很有辨識(shí)度?!备鸨Q,有辨識(shí)度,就會(huì)吸引人們的目光,漸漸變成大家耳熟能詳?shù)钠放啤?/span>

  談起與江蘇傲農(nóng)總經(jīng)理仲偉迎合作賣飼料的日子,葛兵眼里滿是懷念。“那時(shí),我們買模具,帶著漆,大街小巷跑著噴‘傲農(nóng)集團(tuán)’的字樣,房舍的墻壁上、地面上、橋上都不放過,這個(gè)地方的人才能知道有傲農(nóng)飼料這種產(chǎn)品”。

  不僅是廣播,刊物、手冊(cè)也是很好的宣傳載體,充分利用現(xiàn)有資源,達(dá)到宣傳最大的效果。就如同《傲農(nóng)家園》《傲農(nóng)科技》等傲農(nóng)刊物,葛兵認(rèn)為這也是一種了解傲農(nóng)及行業(yè)動(dòng)態(tài)的有效途徑。

  采訪接近尾聲,記者想了解傲農(nóng)飼料在眾多飼料品牌中“顏值”如何?葛兵給了中肯的評(píng)價(jià):“產(chǎn)品的第一眼緣很重要,就像談戀愛一樣,好的產(chǎn)品也需要完美的包裝,顏色鮮艷更能吸引人的目光。當(dāng)然談戀愛要專一,就如同我一直銷售傲農(nóng)飼料?!?/span>

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